一杯哈根达斯需要多少钱哈根达斯多少钱( 二 )

在国内市场，哈根达斯85g单球杯零售价35元，加一种配料加5元；华通单球卖43元。在零售渠道，一个69g的香草焦糖杏仁酥冰淇淋售价24.9元，一个81g的夏威夷坚果冰淇淋售价39元。
哈根达斯最近推出了一款新的月饼产品，价格更是高得离谱。这款名为“鲁夫岳影”的冰淇淋月饼礼盒售价1188元，一盒8个，平均每个月饼148元，足够买一盒市面上其他品牌的月饼。
来源:哈根达斯官方微博
但在海外，哈根达斯的价格略亲民。新浪博客“亲爱的陈哥哥”住在日本。他曾经对21款日本哈根达斯雪糕做了品尝评价，一共花了4478日元，约合人民币296元，也就是平均10元一盒或者一个，相当于国内价格的三分之一。
“哦，陈哥”告诉AI财经社，在日本，哈根达斯只比日本本土的冰淇淋稍微贵一点，但差价没有国内那么离谱。“哈根达斯在日本200多日元(人民币12元左右)，一个盒装日式冰淇淋也是100多日元，差别不大。”
国内外差价如此之大，与哈根达斯下属的经营者有关。在中国，哈根达斯的商店和零售渠道由通用磨坊公司经营。通用磨坊是一家拥有100多个品牌的世界级食品公司。除了哈根达斯，它还在中国经营湾仔码头。通用磨坊旗下的哈根达斯走高端路线，被定义为超高级冰淇淋。
哈根达斯1996年进入中国，至今已有25年。为了打造高端的品牌形象，哈根达斯集中在上海、北京、广州最贵的高端商圈，在每个门店放一台等离子电视，以配合其高品质的定位。
但在美国等国家，那些廉价的哈根达斯并不是通用磨坊生产的，而是属于为哈根达斯规划大众路线的雀巢公司。2019年12月，雀巢以40亿美元的价格将其美国冰淇淋业务出售给Froneri公司。
然而，昂贵的哈根达斯月饼的光环正在中国消退。
哈根达斯在1998年推出了冰淇淋月饼，这也是中国的特色产品，定位也是高端。据媒体报道，早在几年前，哈根达斯的月饼年销售额就达六七亿元。然而，通用磨坊中国总裁兼董事总经理邱在最近的一次媒体采访中表示，“月饼冰淇淋不会占哈根达斯销售额的太多。”
哈根达斯一直采用月饼券的销售方式。这让送礼变得更容易，也大大降低了成本——因为每年都有很多消费者忘记换。邱之所以说雪糕月饼销量不大，其实从代理商的业绩和月饼券的折扣就可见一斑。
一位从事预付卡销售的人士透露， “我们家是哈根达斯的一级代理商。普通代金券可以打7.8折，月饼团购可以打7折。如果是1000盒以上，可以打6.9折。”
根据上述人士提供的信息，其公司代理的26家公司的预付卡中，合作方为JD.COM、天猫、星巴克、肯德基、必胜客、沃尔玛等，而且大部分商业预付卡都有9.6-9.9%的折扣，哈根达斯的折扣最大，在6.9-7.8%之间。
“早些年，中秋节前夕，哈根达斯预售月饼券卖得不错。毕竟哈根达斯品牌就在那里，这个品牌客户感觉比较高端。”多次买过哈根达斯月饼的沈斌告诉艾财经。由于工作需要，每到节假日，沈彬都会思考给常年合作的客户送什么礼物。哈根达斯月饼券是她回购次数较多的商品之一。
“月饼不值他卖的价钱。”一位兑换过月饼券的消费者告诉艾财经，因为哈根达斯月饼的巧克力皮是甜的，所以很多消费者并不是特别喜欢。硬和甜是被吐槽最多的两个词。
很多买过的用户表示，哈根达斯月饼的降价幅度也很惊人。某用户在天猫哈根达斯旗舰店购买月饼券后，不到一周降价100多元。“下降了1/4 。很离谱，让人无语。”用户在评论区写道。最后经过客服结算协商，用户获得了50元的差价补偿。
哈根达斯走下神坛。
作为哈根达斯的经营者，通用磨坊2020财年的财报数据显示，截至2020年5月31日，哈根达斯在全球90个国家拥有840多家门店，其中在中国的门店超过400家。
但超高端冰淇淋Super-premium冰淇淋的销售额从2018财年的8.03亿美元降至2020财年的7.18亿美元。在雀巢出售哈根达斯之前，其在美国的市场份额也是一路下滑。
在2020财年第一季度，通用磨坊首席执行官杰夫·哈默宁(Jeff Harmening)提到，在中国，哈根达斯的销售额下降，原因是商店的人流量减少。他认为，业务增长的关键是吸引消费者光顾哈根达斯的商店。
事实上，哈根达斯的困境不仅在门店，在零售渠道也是如此。艾财经从北京几家主流便利店了解到，2020年冰淇淋这个品类受疫情影响并不大，每年销量变化不大，也就是说一旦有新品牌进入，会让冷柜和市场空更加拥挤。

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