随着小米的雷军积极争取高端市场,象征着中国企业开始争取“高端”,高端也被视为“内卷化”的良药 。
然而,尽管今天国内厂商也在高喊“高端”,但全国高端消费品市场仍被海外各大品牌牢牢掌控 。创业公司Zuvi能否成功挑战小家电领域的老大戴森?
“高端”不应该成为“替代品”
中国科技品牌发展多年,质量和技术含量早已得到市场认可 。但即便如此,中国品牌依然是“质优价廉”的代名词,只能注重性价比,而无法抢占高端市场 。
原因是什么?这是因为中国科技品牌只能复制海外品牌的路线,对其现有功能进行打磨和创新,然后作为“替代品”进行替代 。但是,当这些品牌决定成为别人的“替代品”时,就只能永远活在别人的阴影下;海外品牌往往是消费者的首?。娲放朴涝妒呛M馄放屏鄣牡诙≡?。就像国产手机一样,无论多么精致,多么强大 , 大众依然视其为“廉价iPhone” 。
这种情况在小家电市场更为明显 。
虽然没有人知道戴森这个小家电公司,但在今天 , 很多人都不知道 。事实上,这家公司已经有近40年的历史了 。但在他们2009年推出网络名人级无风扇风扇空气倍增器之前,他们是一家不知名的小家电公司 。后来又推出了无风扇风扇、V6手持无线吸尘器、超音速超高速吹风机等产品 。凭借出色的外形设计,甚至强大的性能,他们定义了新小家电的形态,成为新的网络名人级品牌 。
很多国产吹风机长得像戴森的双胞胎兄弟 。图片:家电兵 。
但是在戴森走红之后,一批国产小家电品牌像嗜血的鲨鱼一样,围绕戴森定义的产品形态进行打磨和优化,推出了各种无风扇风扇、手持无线吸尘器、超高速吹风机等等 。无论是设计还是性能,这些国产品牌在某些领域依然可以生产出不逊于甚至超越戴森的产品;但无论他们的营销活动多么强大,每个用户都只会把他们当成“戴森的替代品” 。
只要这些品牌继续围绕戴森的定义发展,就注定是替代品,被当成廉价的戴森 。
祖维的新路线:光能
现在让我们回到今天的主角 , 新创的国产小家电品牌Zuvi 。尽管采用了Zuvi吹风机的设计 , 但也采用了戴森标志性的长柄锤子设计和戴森标志性的超高速无刷电机;是的,它看起来仍然像是戴森的替代品 。
然而Zuvi一点也不便宜:他们现在的价格是2999元,和戴森超音速的价格差不多 。
他们为什么不走性价比路线,敢定一个和戴森一样好的价格?当然,单单优化戴森的技术是不可能的 。要知道,即使吹风机在过去的100年里不断迭代,它也是基于热对流原理设计的:通过电阻丝加热空气,热风吹向头发,将热量传递给头发 。祖维走了另一条完全不同的路线:光能 。
传统电阻丝电吹风产生的热量有近80%用于加热头皮和周围空空气;因此,使用者在吹头发时不仅更容易出汗,而且热量过大会造成头发过度脱水,进一步产生静电,导致头发毛躁粗糙 。另一方面,由于吹风机的大部分热量没有直接用于蒸发头发上的水分,所以能效比极低 。所以这些吹风机需要1600-2200 W的巨大功率来帮助用户吹干头发 。
祖维的新路线呢?因为水对一定波长的光有很高的吸收,所以他们使用宽光谱空来调制光,将光的波长范围设置为800-3000nm , 将能量集中在加热头发的水分子上,而不是加热中间的空气体 。因此,当用户吹头发时,不仅更清爽,而且更有助于减少对发质的损害 。更何况这样的系统只需要300W的功率就能推动 。因此,Zuvi可以在吹风机中内置锂电池 , 将其变成无线吹风机 。
要知道 , 连无线吸尘器的老大戴森都做不出无线吹风机 , Zuvi却可以 。现在,用户可以实现无线自由,走到哪里,吹到哪里,不用找插座,不再限制场所,可以自由移动,边吹边处理其他事情 。
原理上看似完美的设计,实际应用起来呢?笔者在测试过程中的感受是:这是一个有争议的产品 , 爱它的人总是爱它,恨它的人总是恨它 。原因是光动力的吹风机技术真的很有用,一定比那些负离子吹风机有更好的体验 。但与此同时,光线也会给使用者带来明显的问题 。
相信很多用户觉得用起来方便舒适,但也会有很多用户觉得没用 。
爱恨交加的光线可以让头发生长 。
浅色的头发无疑能给用户带来相当愉悦的体验 。在笔者的测试中,吹风时的温度明显比传统吹风机低很多(详见测试视频);即使温度不高,在高速无刷电机的帮助下,Zuvi吹风机的吹干速度还是略好于传统吹风机,只是略逊于戴森超音速吹风机 。所以Zuvi吹风机的体验真的比传统吹风机好很多 。无线设计就更不用说了,可以感受到边走边吹的自由 。
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